国内低温鲜奶市场手机棋牌游戏竞争高热化 产品正迎来机会

  随着传统产品市场饱和,乳企正在把目光转向高毛利的低温鲜奶业务。

近日,北方区域乳企君乐宝宣布进军鲜奶市场,至此包括恒天然、蒙牛乳业(02319.HK)等国内外主要乳企陆续都推出了鲜奶业务。

而大量后来者的涌入也让市场竞争加剧,这对于依仗低温鲜奶业务的区域乳企而言,则面临着新挑战。

  在被蒙牛出售独立发展之后,11月16日,君乐宝迅速上线了首款鲜奶产品,并公布了全国布局的计划,作为河北最大的乳企,此前君乐宝乳业在低温酸奶和奶粉业务上投入较大,但一直未推出过鲜奶产品。

  对此,君乐宝集团总裁魏立华解释称,此举是看重低温鲜奶产品的市场前景。

国内低温鲜奶的市场占有率不到25%,而在欧美等发达国家,低温鲜奶产品的占有率高达90%。

之前常温牛奶在市场占主导,主要是限于保存和运输不便,而随着目前消费升级和基础条件的成熟,营养更丰富的低温鲜奶产品正在迎来机会。

  而君乐宝也成为今年国内低温鲜奶市场的又一个新入者,2019年4月,国际乳业巨头恒天然也宣布在华推出首款低温鲜奶产品。

2018年以来,低温鲜奶的赛道拥挤度开始不断增长,尤其是乳业双雄中的蒙牛乳业,在2018年借助现代牧业(01117.HK)的产业布局正式进军低温鲜奶市场,而国内如光明乳业(600597.SH)、完达山等传统乳企也都在扩大低温鲜奶业务的覆盖范围。

  此前低温鲜奶市场大多以一家区域乳企为主,少有激烈竞争。

以北京市场为例,此前三元股份(600429.SH)的低温鲜奶在北京市场一统天下,但第一记者走访发现,目前蒙牛、光明、完达山、明治等品牌的低温鲜奶产品都在上架销售,甚至忙着在北京市场发展订奶户。

  在凯度消费者指数北方区总经理赵晖看来,随着国内乳制品市场竞争的激烈,传统品类的增长正在变得困难。

在乳品行业中,液态奶销售额依然保持增长,但户均需求的增长已基本停滞,市场销售额的增长更多地依赖家庭自然增长及均价的提升。

相比之下,低温鲜奶的市场渗透率在过去一年中上升了3%,意味着更多消费者愿意消费低温鲜奶。

  另有数据显示,低温鲜奶的年均增速为18.5%,而常温产品的增速近几年都一直维持在个位数。

  与此同时,随着传统产品的反复价格竞争,利润正变得越来越稀薄,而低温鲜奶主打健康和高端,手机棋牌游戏也带来了更多的利润。

以2019年年初上市的新乳业(002946.SZ)数据来看,其低温产品毛利率为42.87%,远高于常温产品的24.67%;以吨价看,低温鲜奶的吨价为10798.5元/吨,而常温牛奶的吨价则只有6866.5元/吨。

  而冷链物流的发展也为低温鲜奶的扩张提供了基础。

(责任编辑:手机棋牌游戏)

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